Создать по-настоящему эффективное контекстное объявление – задача весьма не тривиальная. Так, иногда изменив всего лишь один знак препинания мы можем значительно повысить CTR нашего объявления. Поэтому наш лучший друг – метод проб и ошибок, не бойтесь экспериментировать.

Тем не менее, я могу дать несколько рекомендаций как составить эффективное контекстное объявление.

1. Используйте в тексте объявления ключевые слова. Большинство поисковиков выделяют в тексте объявлений ключевые слова, если они соответствуют запросу пользователя (в результате чего кликабельность будет выше). По словам представителей Яндекса, CTR в среднем увеличивается на 10%, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%.

2. Используйте призывы к действию. Например, «Заходи к нам на сайт», «Звоните, узнайте цены», «Мы знаем, где купить компьютер дешевле! Жми сюда!» и т.д.

3. Пишите просто, коротко и по самой сути. В тексте не должно быть длинных сложноподчиненных предложений.

4. Используйте слова, притягивающие внимание пользователей. Согласно исследованиям Яндекса пользователи демонстрируют повышенный интерес к рекламе, обещающей подарки и скидки. Поэтому целесообразно дополнять тексты объявлений такими словами как «новинки», «скидки», «акция», «подарок», «распродажа» и т.д. Но ни в коем случае нельзя обманывать потенциальных клиентов! Если ваши объявления обещают скидку 50%, а на сайте информации о скидках нет и в помине, человек, попавший к вам по контекстному объявлению, будет чувствовать себя обманутым. Этого нельзя допускать, т.к. вы за свои же деньги подрываете доверие к себе.

5. Добавьте в текст объявления немного цифр, особенно хорошо это работает если конкуренты в своих объявления цифры не используют. Например, «Кондиционеры General. Монтаж 6000р. Доставка. Сервис» или «Кредитная карта за 1 день
0% до 30, 55 дней. Без залога и поручителей. Москомприватбанк. До 60000 р.».

6. Можно добавить в объявления слова, вызывающие положительные эмоции, например: «легко», «весело», «удовольствие», «большой», «главный» и т.д.

7. Иногда более эффективными бывают объявления продающие не товар как таковой, а выгоду, которую этот товар дает.

8. Объявление можно сделать более привлекательным добавив в него сенсорные слова. Например, сравните: «Продаем недорогие матрасы разных расцветок» и «Продаем мягкие и приятные на ощупь матрасы по доступным ценам».

9. Стоит помнить, что главная цель объявления, привести пользователя к вам на сайт, а станет ли он в клиентом или нет – зависит от вашего сайта. Поэтому очень важно чтобы объявление привело человека в нужное место. В большинстве случаев ставить ссылку в объявлении на главную страницу – ошибка. Гораздо эффективнее создать специальные страницы и приводить пользователей именно на них. Например, если текст объявления посвящен телефону iPhone 3g, то желательно, чтобы человек перейдя по такому объявления попадал на страницу посвященную этому телефону.

10. Обязательно учитывайте праздники и сезонные изменения.