Я уже писал о сегментировании целевой аудитории при составлении контекстных объявлений, а теперь хочу рассказать немного о сегментировании рекламных площадок, на которых вы собираетесь размещать свои объявления.

Все рекламные площадки на которых показываются контекстные объявления условно можно разделить на несколько больших групп:

• поисковые системы
• тематические сайты (порталы)
• тематические блоги и форумы
• каталоги и доски объявлений
• социальные сети

Варьируя текст объявления в зависимости от площадки мы можем существенно увеличить эффективность контекстной рекламы.

Рассмотрим каждую группу поподробнее:

1. Поисковые системы

Люди ищуще что-либо в поисковых системах уже имеют какую либо сформированную потребность и выражают ее в поисковых запросах. Поэтому если мы в своих объявления даем ответ на их запрос, и если наше предложение их устраивает, они с достаточно большой вероятностью могут стать нашими клиентами (ну или хотя бы перейдут на наш сайт).
Отсюда следует, что достаточно выгодно заголовок объявления делать в форме вопроса (соответствующего запросу пользователя), а основной текст объявления должен содержать ответ на этот вопрос. Текст должен быть конкретным, коротким и содержать факты.

Пример:

Где выгодно купить окно из ПВХ?
Антикризисные скидки до 30% на профили KBE и Kommerling! Звоните!

2. Тематические сайты (порталы)

Поскольку посетители тематических сайтов мало заинтересованы в рекламе, чтобы привлечь их внимание лучше сделать нестандартный, возбуждающий воображение заголовок.

Пример:

Умный дом + Встроенный пылесос
=100% Технологичности Вашего дома. Приглашаем дилеров на сказочных условиях

3. Тематические блоги и форумы

Посетители блогов и форумов практически не заинтересованы в рекламе, поэтому для привлечения их внимая можно использовать тексты не выглядящие как рекламные. Например сформулированные в виде провокационного вопроса или имитирующие какую-либо новость.

Пример:

Где находится сотовый?
Сенсация! Cмотри через сайт местонахождение сотового телефона.

Заработать на блоге?
Эндрю Кин утверждает, что у вас это не получится

4. Каталоги и доски объявлений

Объявление должно быть коротким и конкретным – с упоминанием предлагаемого товара или услуги и описанием ваших конкурентных преимуществ.

Пример:

Ремонт квартиры! от 300.000 руб!
Качественный ремонт квартиры в Москве от 300.000руб. Диз.проект-0 руб!

Айфон 3G. 8Gb-18950р 16Gb-22000р
Официальный Apple iPhone .Ростест, работает со всеми операторами. Доставка.

5. Социальные сети

Поскольку контекстная реклама в социальных сетях появилась относительно недавно, однозначно ответа какой она должна быть пока нет. Так некоторые утверждают, что контекстная (да и баннерная) реклама в социальных сетях малоэффективная – пользователи в ней не заинтересованы, часто просто не замечают ее. Другие же наоборот говорят об эффективности социальных сетей, как рекламных площадок, что будущее именно за ними в связи с развитыми возможностями для таргетинга объявлений.
Лично я еще не успел попробовать рекламу в соц.сетях поэтому пока мне сложно давать какие-либо советы. Но в целом могу предположить что в них будет может быть эффективная провокационная, эпатирующая реклама.

В заключении могу сказать, что не смотря на то, что написание различных текстов под различные рекламные площадки помогает увеличить эффективность объявлений, зачастую этот прием игнорируется в силу своей трудозатратности. Да и возможности такого сегментирования есть далеко не у всех систем контекстной рекламы (насколько мне известно четко разделить площадки по типа в рунете позволяет лишь Бегун).