Что бы рекламная компания в Интернете была эффективной нужно в первую очередь определиться с целями этой рекламной компании. В самом простом варианте целей может быть 2 – либо привлечение целевой аудитории на сайт с целью увеличения продаж, либо создание имиджа компании, увеличение узнаваемости бренда/товара, т.е. имиждевая реклама. В данной статье будет рассматриваться вариант, когда цель рекламной компании – привлечение целевой аудитории (ЦА) на сайт с целью увеличения продаж, т.е. речь идет о сайте основная цель которого – продать какой-либо товар или услугу.

Определившись с целью, стоит понять откуда мы будем получать трафик, т.е. получать нашу ЦА. Именно об источниках ЦА и пойдет речь.

1. Поисковые системы. Поисковики - самый очевидный и мощный источник трафика. Причем в рунете ~90% всего поискового трафика генерируется 4 поисковыми системам: Яндекс, Google, Mail.ru и Рамблер. Однако, не стоит думать, что получив хорошие позиции по нужным ключевым фразам (или купив контекстную рекламу) можно считать рекламную компанию в Интернете завершенной. Так, по данным исследования Easytop доля поискового трафика для сайтов использующих комплексное продвижение составляет лишь 54%.

2. Тематические порталы. На таких порталах (например russianrealty.ru) помимо различной информации, часто размещаются предложения от рекламодателей. Использую этот источник можно получить ~10% целевых посетителей.

3. Тематические блоги, форумы и другие социально ориентированные сайты (но не социальные сети!!) могут дать до 17% целевых пользователей. Так же стоит отметить, что информация публикуемая на таких ресурсах в целом характеризуется большей степенью доверия, не воспринимается как реклама.

4. Социальные сети в данный момент, не смотря на большую посещаемость, могут дать сайту предлагающему товары и услуги весьма скромную целевую аудиторию – 1-2%.

5. Пользователи пришедшие из закладок (а так же пользователи которые вводят url сайта в адресной строке, т.е. пришедшие по чьей-либо рекомендации) составляют до 18% целевой аудитории сайта.

Таким образом, если не ограничиваться только продвижением в поисковых системах и задействовать дополнительные источники трафика можно увеличить посещаемость почти в 2 раза.
Цифры взяты из исследования Easytop.