В настоящее время существует довольно много способов продвижения в Интернете, поэтому цель данной статьи – перечислить наиболее распространенные из этих способов и указать их достоинства и недостатки. Обзор будет состоять из 2-ух частей – классические и нестандартные виды рекламы в Интернете.

Классические методы рекламы в Интернете:
Медийная реклама
Продвижение в поисковиках
Контекстная реклама

Медийная реклама

Баннеры со статическим или динамичным изображением – наиболее старый и очевидный вариант рекламы. Видов баннеров (как и способов их классифицировать) огромное множество, сейчас я не буду на этом останавливаться, а лишь перечислю основные достоинства и недостатки этого вида рекламы.

+ Широкий охват, именно этот вид рекламы теоретически может обеспечить максимальный охват аудитории.
+ Возможность использования для имиджевой рекламы, баннер, особенно анимированный в виде мини-ролика – один из немногих доступных способов создать именно имиджевую рекламу. С помощью баннера можно эффективно воздействовать не только на разум, но и на чувства пользователей.

- Большое количество нецелевых показов – многие пользователи уже настолько привыкли к баннерам, что практически не обращают на них внимания. Более того, у многих продвинутых пользователей баннеры и вовсе вырезаются браузером. В итоге средний CTR (кликабельность – отношение показов к количеству кликов) баннера редко превышает 1%.
- Относительно высокая стоимость конечного посетителя делает этот вид рекламы мало привлекательной для малого и среднего бизнеса.

Продвижение в поисковых системах (SEO)

Под SEO обычно подразумевается работа над сайтом и внешними факторами, в результате которой сайт может занимать более высокие позиции в выдаче поисковых систем по определенным ключевым словам.

+ Низкая стоимость посетителя, возможно даже самая низкая, по сравнению с другими способами привлечения людей на сайт.
+ Долговременный результат – даже после окончания работ по продвижению результат будет сохраняться 1-3 месяца в связи с инертностью поисковых машин.
+ Доверие к сайтам, найденным в основных результатах поиска – ссылки в результатах поиска не воспринимаются как реклама и пользователи охотно приходят к вам на сайт.

- Долго нужно ждать результатов. В среднем результаты видны через 1-3 месяца. Первые результаты как правило заметны уже через 2 недели, хотя в некоторых наиболее конкурентных тематиках сложно пробиться в ТОП-10 даже за полгода.
- Отсутствие гарантий. Этот пункт отпугивает многих потенциальных клиентов, ведь даже самые крутые SEO-компании могут гарантировать лишь манибек (либо оплату только за результат), но они не в силах дать 100% гарантию, что сайт окажется в топе и не попадет в бан.
- Нестабильность результатов. Даже если вы сегодня занимаете почетное первое место по нужному вам запросу, нет никакой гарантии, что завтра вы окажитесь на том же месте, а не за пределами первой сотни.

И тем не менее тот результат, который может дать продвижение в поисковиках, в большинстве случаев с лихвой оправдывает все эти риски.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой рекламный блок, размещенный на web-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока. Часто контекстная реклама является наиболее привлекательным видом интернет-рекламы для представителей малого и среднего бизнеса.

+ Мгновенный результат - разместив объявление уже через пару часов вы можете увидеть новых клиентов.
+ Широкий охват аудитории – благодаря тому, что контектная реклама размещается практически на всех наиболее популярных площадках (поисковые системы, интернет-порталы, социальные сети), с ее помощью можно охватить практически 100% аудитории Интернета.
+ Низкий порог вхождения – до сих пор во многих тематиках можно вполне успешно вести рекламные кампании с бюджетом даже в 100$.
+ Широкие возможности по таргетингу – помимо того, что контекстное объявление уже изначально соответствует интересам пользователя (в силу принципа контекстности), есть возможность настроить гео-таргетинг, временной таргетинг, поведенческий таргетинг и т.д. Это позволяет добиться очень высокой кликабельности (CTR).

- Относительно высокая стоимость посетителя. Хотя в целом контекстную рекламу можно отнести к недорогим способам привлечения целевых пользователей, из-за постоянно растущей конкуренции и аукционного принципа формирования стоимости клика цена на контекстную рекламу постоянно увеличиваются.
- Нестабильность бюджета из-за аукционного принципа.
- Возможность фальшивых кликов (скликивания). Хотя системы контекстной рекламы постоянно борются с фальшивыми кликами, полностью исключить их пока нет возможности. Поэтому стоит учитывать, что нечистый на руку конкурент может скликивать часть вашего бюджета (особенно при высоких ставках). Так же скликивание может быть выгодно и владельцам тематических сайтов, на которых размещается контекстная реклама.

В заключение хочу отметить что наибольшую выгоду можно получить от комплексного продвижения с использованием как этих, так и нестандартных видов рекламы в Интернете.