Начало статьи здесь: Как заказывать поисковую оптимизацию - советы заказчикам.

Итак, на что же обращать внимание при найме человека, который будет продвигать ваш сайт?

Во-первых, максимально четко определите для себя критерий по которому вы будете оценивать эффективность его работы.

Идеальный вариант - это оценка чистой прибыли и роста продаж. Но, как правило, сделать это очень сложно и трудозатратно, т.к. проблематично отсечь клиентов идущих с сайта, от прочих клиентов (подробнее о том, как можно оценивать эффективность продвижения сайта я уже писал здесь и здесь).

Более простой вариант - оценка эффективности по росту посещаемости сайта ну или, в крайнем случае, по позициям в поисковых системах (хотя это самая неэффективная методика оценки, особенно с учетом региональности выдачи Яндекса).

Когда вы определились с критерием оценки (именно вы, а не исполнитель - сам оптимизатор может оценивать свою эффективность по каким-то другим критериям), можно приступать непосредственно к найму.

При найме сотрудника в штат или фрилансера в первую очередь нужно смотреть на его опыт (чтобы оценить уровень его квалификации) и технические знания. Он обязательно должен иметь опыт продвижения сайтов по конкурентным коммерческим запросам, причем желательно, чтобы сайты были из разных тематик. Технические знания - большой плюс, но не стоит требовать от оптимизатора выдающихся познаний в веб-программировании. Знания html, css и, желательно, основ PHP+Java будет вполне достаточно.

При сотрудничестве с компанией проверка квалификации отходит на второй план (если конечно речь идет о серьезной фирме), хотя поинтересоваться наличием успешно завершенных проектов в вашей тематике не помешает.

Тут гораздо важнее определиться с условиями работы и предоставляемыми гарантиями. А так же тем какую и как часто вам будут предоставлять отчетность, она должна быть максимально полной и прозрачной.

Ну и в заключении хочу поговорить о наиболее распространенных ошибках, допускаемых в процессе продвижения сайта.