Как заказывать поисковую оптимизацию – советы заказчикам. Часть 1
С каждым годом продвижение в поисковиках (поисковую оптимизацию) все чаще выбирают в качестве одного из способов рекламы, причем в последнее время его активно начали использовать даже люди далекие от Интернета и IT-технологий.
Однако далеко не всегда заказчики правильно понимают, что нужно ждать и что нужно требовать от продвижения в поисковых машинах. И, зачастую, изначально поставив неправильную цель и выбрав некомпетентного исполнителя, в итоге оказываются разочарованы результатах и в Интернет-маркетинге в целом.
Поэтому чтобы помочь избежать заказчикам чужих ошибок, дам несколько советов на что стоит обращать внимание при заказе поисковой оптимизации. Так же эта статья будет полезная и оптимизаторам, которые считаю что их задача тупо сводиться к продвижению сайта в топ по заранее выбранным ключевикам.
Прежде чем заказывать продвижение в Интернете (любое!), убедитесь что ваш сайт готов принять и заинтересовать потенциальных клиентов. Имеется в виду как сама по себе работоспособность (наполненность и работоспособность всех разделов, возможность выдерживать высокую посещаемость и т.д.), так и:
- презентабельность (приятно смотреть, комфортно использовать)
- информативность (есть интересующая пользователей информация)
- актуальность (достоверная информация - актуальные цены, верная контактная информация и т.д.)
- готовность менеджеров работать с новыми клиентами (в случае если их придет действительно много).
Стоит понимать что высокие позиции в поисковиках не дадут вам увеличения продаж, они лишь приведут клиентов к вам на сайт. А именно продажи будет делать ваш сайт, поэтому очень важно чтобы он был качественным.
Допустим с сайтом у вас все в порядке и остается лишь продвинуть его в топ поисковых систем. Но кому это поручить - штатному специалисту или же отдать на аутсорс?
Конечно, иметь штатного специалиста намного выгоднее в том плане, что он гораздо лучше будет разбираться в специфике вашего бизнеса, а значит при прочих равных сможет заставить работать сайт более эффективно. Однако он должен быть действительно высококлассным специалистом, а такие люди стоят недешево, а значит не всегда рентабельно брать его в штат. Но совершенно точно имеет смысл нанимать штатного специалиста если ваш бизнес сильно зависит от Интернета (например, речь идет об интернет-магазине или веб-сервисе).
В остальных случаях нужно смотреть по ситуации, но вот основные плюсы и минусы штатного специалиста:
+:
1) Он сможет лучше разобраться во всех тонкостях вашего бизнеса.
2) Найм штатного специалиста будет весьма выгоден, если у вас несколько проектов (сайтов).
3) Он может совмещать обязанности некоторых других сотрудников (в небольших фирмах SEO-оптимизатор может быть еще и веб-мастером, веб-программистом, дизайнером, менеджером, сисадмином и т.д.).
4) У вас будет гораздо больше возможностей для контроля и корректировки его работы, проще договориться.
-:
1) Сложно найти действительно квалифицированного специалиста за приемлемые деньги - часто аутсорс окажется дешевле.
2) В большинстве случае крупные конторы обладают большим арсеналом средств (а значит могут продвигать сайты в более конкурентых тематиках и более эффективно). Едва ли специалист-одиночка сможет позволить содержать себе свою сеть сайтов, постоянно анализировать изменения работы поисковиков (на достаточно большой и репрезентативной выборке) и возможность проконсультироваться с коллегами.
3) Часто штатный специалист оказывается недостаточно загружен работой (особенно на поздних этапах), в итоге и ему скучно (соответственно он начинает заниматься в рабочее время совершенно сторонними делами), и вы платите тратите деньги впустую.
Если вы решили отдать поисковую оптимизацию на аутсорс, опять же может быть два варианта - обратиться в специализированную компанию или к фрилансеру. Естественно у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы:
|
Компания |
Фрилансер |
| Дает четкие юридически подкрепленные гарантии и отвечает своей репутацией. | Хотя и может дать гарантию, но в случае провала довольно сложно будет найти и что-то требовать с Васи Пупкина из Бобруйска. Да и мало что помешает этому Васе в дальнейшем искать клиентов-лопухов. |
| Однако, тут надо иметь в виду то, что единственная гарантия которую может дать вам любой оптимизатор (хоть компания, хотя фрилансер) - это гарантия возврата денег в случае провала. Гарантировать же первые позиции в результатах выдачи невозможно. А вернее возможно, но лишь купив контекстную рекламу у поисковой системы :) | |
| Можно оценить квалификации взглянув на портфолио. | Оценить квалификацию затруднительно - не |
| В большинстве случае с компанией бывает проще договориться в силу уже установленных, стандартизированных и отработанных процедур взаимодействия с клиентом. Однако в этом же заключается и минус - если вам нужен не стандартный подход, могут возникнуть сложности. С фрилансером же все наоборот - он более гибок, за ним не стоит начальство и бюрократический механизм, но у него как правило меньше опыта в общении с клиентами. Хотя тут раз на раз не приходиться, поэтому все зависит от конкретного исполнителя. | |
| С большей вероятность справиться с задачей, надежнее. | Менее надежен, возможны провалы или задержки. |
| Стоит дорого. | Как правило дешевле, чем компания. |
В целом же могу сказать что к фрилансерам имеет смысл обращаться если:
1) У вас есть знакомый СЕО-специалист (и у вас есть все основания ему доверять).
2) СЕО-специалист имеет рекомендации от людей которым вы доверяете.
3) У вас попросту нет денег на услуги компаний.
В остальных случаях, если вы не хотите рисковать, лучше обратиться в специализированную компанию (даже если вы не потеряете деньги есть риск потерять много времени - ведь продвижение сайтов, особенно в конкурентных тематиках процесс не быстрый).
Комментарии
Добавить комментарий