Все популярные сервисы контекстной рекламы позволяют использовать довольно большое количество настроек (таргетинга), за счет которых можно существенно повысить эффективность рекламных объявлений.

1. Гео-таргетинг (фокусировка по георграфии)

Если вы не работайте по всей России, едва ли вам будут интересны клиенты из Владивостока. Соответственно показывать им свою рекламу (и тратить на них часть бюджета) нет никакой необходимости. Одно из существенных преимуществ контекстной рекламы – возможность четко ограничить географию показов ваших объявлений с точностью до города/области/страны всего в пару кликов.

2. Временной таргетинг (настройка по дням недели и времени суток)

С помощью этой настройки вы легко сможете выбрать когда и в какой день недели нужно показывать ваши объявления, а когда – нет. При выборе времени показа объявлений учитывайте следующие моменты:

• Если для заказа нужно связаться с менеджером (или просто велика вероятность звонка в офис) лучше транслировать объявления только тогда, когда на звонок потенциального клиента смогут ответить. Однако, если большинство заказов идут прямо с сайта (например через онлайн-форму) не стоит ограничиваться только рабочим временем.
• По статистике самые высокие ставки в будни с 10-14. Таким образом показывая свои объявления после 15:00 и в выходные вы сможете несколько уменьшить бюджет.
• Чтобы определить наиболее эффективную иммено для вас стратегию, можно запустить тестовую рекламную кампанию без использования временного таргетинга. А уже проанализировав ее результаты определиться в какое время вам выгоднее транслировать свою рекламу.

Помимо гео- и временного таргетига существует еще социально-демографический и поведенческий таргетинг, но поскольку они пока менее распространены, о них я поговорю как-нибудь позже.

Кроме того в настройках рекламной компании большинства систем вы можете указать нежелательные IP-адреса (например IP-адреса конкурентов) и адреса рекламных площадок на которых вы не хотите показывать свои объявления (например имеющие большое количество нецелевой аудитории).