Анализ продвижения сайтов конкурентов - неотъемлемая часть работы сеошника. Ведь он позволяет понять насколько серьезно конкуренты занимаются продвижением своих сайтов, какой у них бюджет, какими методами они продвигаются, под какие ключевые слова оптимизирован их сайт и откуда они берут ссылочную массу.

Для начала стоит определиться с тем, какую информацию мы хотим узнать в процессе анализа сайтов конкурентов. Самые популярные варианты:

1. Узнать общую конкуренцию в тематике (есть ли она вообще, сколько сайтов борется за топ, насколько они оптимизированы). Выяснить насколько сильно оптимизированы сайты конкурентов.

2. Узнать по каким ключевикам продвигаются конкуренты

3. Узнать источники ссылок сайтов конкурентов

4. На основе ссылочной базы попробовать определить примерный бюджет конкурентов.

В большинстве случае вам нужно будет выяснить все из перечисленного выше. Естественно добывать эту информацию удобнее не вручную, а с помощью специальных программ или сервисов. В настоящее время даже в рунете их существует огромное множество, но я остановлюсь лишь на тех с которыми я сталкивался лично.

Для начала анализа нужно составить список сайтов конкурентов. Тут может быть два подхода: 1) более простой - мы берем наиболее высокочастотные тематические ключевики и смотрим топ 20 сайтов, они то и будут нашими конкурентами. 2) чуть более сложный - мы составляем список наши наиболее крупных конкурентов, ищем их сайты и анализируем их способы продвижения в Интернете. Второй способ больше подходит в случае комплексного продвижения, т.к. когда нам важно узнать как вообще продвигаются наши конкуренты, а не только их продвижение в поисковых системах. Хотя в большинстве случаев результаты обоих этих способов будут пересекаться.

Но допустим, что мы выбрали первый способ, как более простой и быстрый. Лично я для сбора сайтов конкурентов по ключевому слову использую сначала Yazzle.

Он, помимо самого списка сайтов дает такую полезную информацию как: Страница в выдаче, возраст домена, тИЦ, PR и наличие в основных каталогах. По этой информации уже можно судить о конкуренции.

Yazzle очень удобен для быстрого анализа топа.

Затем я смотрю непосредственно на выдачу Яндекса - какие страницы в выдаче (главные или внутряки), насколько красиво оформлены сниппеты, заспамленность тайтлов, есть ли быстрые ссылки и адреса,  есть ли контекстная/конекстно-медийная реклама (ее количество и качество), количество найденных страниц и т.д. Лишь по одной только выдаче опытный оптимизатор уже может сделать приблизительные выводы о конкуренции.

Итак, для экспресс-анализа конкуренции по выбранному ключевому слову стоит обратить внимание на:

• страницы в выдаче (главные или внутренние)
• пузомерки (тИЦ и PR) в сочетании с количество ссылок на домен
• возраст домена
• наличие сайта в основных каталогах (ЯК, Дмоз)
• оптимизированность title (есть ли в них ключевик или нет)

В принципе для начала этого достаточно.

Следующий шаг - выявление уровня внутренней оптимизации сайтов конкурентов.

Тут нас волнует:

• наличие ключевика в title
• плотность ключевых слов на странице (количество вхождений + непосредственно плотность в процентах)
• наличие ключевика в h1-h5, тегах <strong>, <b> и т.д.
• заполненность мета-тегов description и keywords, наличие в них ключевых слов
  количества текста на странице
• наличие ключевиков в alt'ах картинок

Для этого можно использовать AllSubmitter (инструмент «Анализ конкуренции»). Он показывает информацию о количества текста на странице, Title, количество ключевых слов в title и на странице, количество внешних ссылок на сайт и еще ряд других параметров. Кроме того, для еще более детального анализа в AllSubmitter есть модуль «Анализ контента конкурентов» - он может дать чуть более развернутую информацию по уровню оптимизации контента конкурентов в сравнении с уровнем оптимизации вашего сайта.

Так же можно использовать Site-Auditor'a (он бесплатный, но анализирует сайты поодиночке) или сервис SeoLib (он довольно удобный, но платный).

SeoLib.ru предоставляет удобные, хотя и платные сервисы для анализа конкурентов.

Далее, мы хотим узнать по каким ключевым словам продвигаются конкуренты. Чтобы это сделать нужно обратить внимание в первую очередь на title, мета-теги keywords и description, текст на странице и текст внешних ссылок.

Чтобы автоматизировать этот процесс я использую:

AllSubmitter: Подбор ключевых слов -> слова из мета-тегов конкурентов - таким образом мы получаем ключевые слова из мета-тегов;

Yazzle (Анализ текста страницы) - позволяет определить наиболее часто встречающие слова и словосочетанию;

Yazzle - анализ внешних ссылок на сайт (смотрю на текст анкоров).

Как вариант можно использовать онлайновые сервисы - SeoLib (модуль Подбор ключевых слов) и seobudget.ru (но они платные).

Кроме того, невозможно не упомянуть такие интересные сервисы как semrush.com, separser.ru и  megaindex.ru - все они дают весьма широкие возможности по анализу ключевых слов сайтов конкурентов. Но из-за того что они платные лично я ими не пользуюсь.

На этом пока все, а в следующем посте я расскажу про то, как узнать источники ссылок сайтов конкурентов и как вычислить бюджет на продвижение сайта.