Продвижение в поисковиках практически всегда начинается с подбора ключевых слов по которым будет продвигаться сайт. А полученный в результате список запросов является семантическим ядром сайта.

Для начала определимся с терминологией: здесь под ключевым словом подразумевается поисковый запрос пользователя по которому мы собираемся продвигать наш сайт, он может быть как одним словом, так и фразой/набором слов.

Лично я осуществляю подбор ключевых слов следующим образом: сначала выделяю наиболее значимые ключевые слова со своего сайта, делается это двумя способами. Первый – тупо что первое в голову приходит, то и ключевое слово. Второй способ заключается в анализе содержания вашего сайта (если он уже конечно создан) – анализируются заголовки страниц, в целом их содержание (как на наиболее частотные слова, так и на наиболее важные по смыслу). В результате у вас уже должен получиться список из нескольких десятков ключевых слов.

Далее можно проанализировать сайты конкурентов и посмотреть по каким ключевикам продвигаются они. Это можно сделать несколькими способами: простейший – собрать ключевые слова из мета-тега keywords. Можно это сделать вручную, но быстрее и проще с помощью специального софта, я использую AllSubmitter. Другой способ узнать ключевые слова конкурентов – посмотреть частотность слов на странице, заголовки, выделенные ключевые слова.
На этом этапе у вас наверняка уже есть достаточно внушительный список ключевиков.

Теперь нужно посмотреть частотность этих ключевых слов и конкуренцию по ним. Частотность я обычно смотрю по Яндексу, но там есть своя особенность – Яндекс показывает не реальную частоту конкретного запроса, а обобщенную частоту всех запросов, содержащих наши ключевые слова. Например, нас интересует как часто ищут слово «слоны». Допустим, Яндекс покажет, что частотность слова «слоны» – 50 000 запросов в месяц. Но на самом деле это число включает кроме самого запроса «слоны» так же запросы: слонов, розовые слоны, слоны и лошади, купить слона и т.д. Но тут нам важны скорее не конкретные цифры, а их порядок. Т.е. если запросов – 0, их вообще ноль, если их 0-1000 это низкочастотное слово (НЧ), 1000-10000 – средне частотное (СЧ), >10000 – высоко частотное (ВЧ). Конечно это очень условное деление (в смысле именно эти цифры), но тут главное определиться для себя, чтобы потом было проще. Полученный список ключевых слов можно легко расширить воспользовавшись все тем же инструментом подбора ключевых слов от Яндекса, а именно списком родственных запросов (он показывается справа).

Если вас интересует реальная частотность слова, можно обратиться к статистике Рамблера. Соотнеся полученные данные с текущей долей поисковиков можно приблизительно узнать реальную частоту слова по Яндексу.

Теперь можно приступить к оценке конкуренции и перспективности ключевых слов.