Я уже немного касался темы оценки бюджета, когда говорил об анализе поискового продвижения конкурентов, но сейчас остановлюсь на этой теме поподробнее.

Оценка ссылочного бюджета практически неотъемлемая часть продвижения сайта. Редкий СЕО-специалист возьмется за продвижение не прикинув перед этим хотя бы примерно какие расходы на покупку ссылок ему предстоят. При этом, даже не смотря на довольно большое количество автоматизированных сервисов, адекватно определить бюджет все еще довольно сложно.

Связанно это с тем, что:

• Практически невозможно собрать список всех внешних ссылок, ведущих на сайты конкурентов.
• Даже имея исчерпывающий список очень сложно точно определить какие именно ссылки из этого списка работают, а какие - нет.
• И, наконец, не так то просто определить точную стоимость ссылок конкурентов, ведь не все из них могут покупаться на ссылочных биржах. Хотя это, пожалуй, меньшая из проблем.

Кстати, все перечисленное выше относиться к методу оценки ссылочного бюджета на основании анализа беклинков конкурентов, а это далеко не единственный метод вычисления бюджета. Помимо него существуют еще такие методы как:

• Анализ стоимости контекстной рекламы
• Экспертная оценка бюджета
• Продвижение без вычисления бюджета

Остановимся на каждом из этих методов поподробнее.

1. Оценка ссылочного бюджета на основе анализа обратных ссылок конкурентов

Это наиболее распространенный метод вычислению бюджета, т.к. он обладает целым рядом весомых достоинств:

• Самая высокая точность оценки.
• Возможность автоматизации процесса.
• Получение дополнительных сведений о продвижения конкурента. Ведь зная точным список ссылок мы кроме бюджета можем определить где именно конкуренты получают ссылки, узнать тексты ссылок, какие ссылки предпочитают и т.д.

Однако, тут все упирается в получение полного и достоверного списка ссылок. А с учетом того, что yahoo перешел на движок Bing'a и Yahoo Site Explorer скорее всего закроется после нового года, получение актуального списка ссылок будет весьма и весьма сложным.

Для определения бюджета по данному методу вы можете использовать такие сервисы как: SeoBudget (и Yazzle), SeoLib, SeoPult и многие другие.

2. Оценка ссылочного бюджета на основе стоимости контекстной рекламы

Этот метод основан на том факте, что стоимость поискового продвижения и контекстной рекламы сильно взаимосвязаны между собой. Таким образом, зная стоимость клика по данному запросу (а это очень легко можно посмотреть например в Яндекс.Директе), можно приблизительно оценить стоимость продвижения по данному запросу.

Главным преимуществом данного метода является его простота и скорость, однако это весьма и весьма приблизительный способ оценки бюджета на продвижение.

3. Экспертная оценка ссылочного бюджета

Опытный оптимизатор вполне может лишь взглянув на выдачу поисковой системы примерно определить конкурентность запроса и примерный бюджет на продвижение по нему. Но, все же, это самый неточный и субъективный метод оценки ссылочного бюджета. К тому же он очень сильно зависит от опыта оптимизатора (имеется в виду в первую очередь опыт продвижения в данной тематике), поэтому не доступен для новичков.

Есть и четвертый вариант - продвижение без вычисления ссылочного бюджета. Наиболее удобно применять данный метод при наличии доверительных отношений с заказчиком, когда все затраты предельно прозрачны. В этом случае вы просто обозначаете стоимость услуг и постепенно увеличиваете бюджет на продвижение (до тех пор пока сайт не займет требуемых позиций в выдаче поисковиков). На мой взгляд данный метод самый удобный, однако далеко не всегда есть возможность применять его на практике.