Давно хотел составить для SEO-копирайтеров развернутую инструкцию на тему того, каких правил и рекомендаций следует придерживать при написании текстов. Сегодня наконец то это сделал и решил выложить ее в открытый доступ – наверняка она будет полезна еще кому-то. Да и мне удобнее очередному копирайтеру просто дать ссылку на этот пост, чем в сотый раз объяснять одно и то же. В данном случае речь идет про тексты для информационных сайтов (т.е. для некоммерческих запросов), но большая часть из написанного справедлива и для коммерческих сайтов. Однако, для последних добавляется еще целый ряд специфических требований с учетом того, что сайт должен не просто информировать, а еще и продавать.

1. Нужно писать тексты для людей, а не для поисковых систем!

При этом, конечно же, не нужно забывать про требования и особенности работы поисковиков.
Главный вывод из этого правила: если у вас стоит дилемма сделать как нужно поисковику в ущерб человеку, или наоборот сделать для человека, но в ущерб поисковикам мой совет – делайте для людей. Речь идет о ситуации когда в принципе можно сделать и так и так.

2. Статья обязательно должна давать ответы на запросы пользователя

Дать ответ – это ваша главная цель. Причем ответ должен быть четким, развернутым и всесторонним. После прочтения вашей статьи, читатель не должен возвращаться в поиск и искать ответы на других сайтах. Максимум, что он может сделать – это задать дополнительный вопрос в комментариях или на вашем форуме. Конечно, этого не всегда удается достичь на практике, но именно к этому нужно стремиться.

Определить, о чем писать, чаще всего можно по отдельным ключевым словам и их совокупности. Если из запроса не понятно, что именно хочет узнать человек (например, может быть несколько вариантов), то в статье нужно давать ответы на все возможно подразумеваемые варианты. Если варианты не сочетаются между собой («Наполеон» - это полководец, коньяк или торт?) и в задании четко не указанно про что именно писать, то выбирайте 1 вариант.

Вы должны как минимум просмотреть 10 первых сайтов из выдачи Яндекса по основному запросу, найти лучший с вашей точки зрения текст, взять его за основу и добавить в него дополнительную необходимую информацию в соответствии со всеми поисковыми запросами из задания. Причём мало просто добавить в текст все ключевые слова. Нужно чтобы ваша статья действительно соответствовала этим поисковым запросами и давала ответы на них. Это может быть как несколько абзацев (по теме каждого ключевика), так и хотя бы пара предложений (если совсем не получается найти информацию по какой-то теме).

Это минимум! Если текст будет заметно хуже (с точки зрения информативности) лучшего на данный момент текста из выдачи Яндекса, то какой в нем смысл? Ведь он не тянет даже на качественный рерайт.

3. Соблюдайте правила русского языка

Из этого правила могут быть исключения когда очень нужно употребить ключевые слова в виде точного вхождения, но их порядок или форма явно будут правила русского языка. В этом случае иногда все же приходится жертвовать читаемостью текста. Но чаще всего этого можно избежать за счет использования знаков препинания (например, разделение слов запятыми), подписей к картинкам/таблицам/видео и т.д. Но в целом, если в задании не оговорено иного, вы должны максимально стараться соблюдать все правила русского языка.

4. Объем текста сам по себе не важен

Т.е. нет единого правила, что он должен быть именно таким и никак иначе. В целом, он должен быть достаточен быть достаточен, чтобы раскрыть тему статьи и соответствовать объему статьей конкурентов по выдаче. На мой взгляд, оптимальный объем текстов – 2500-8000 символов. Меньше 2000 символов уже слишком мало для большинства запросов. Сильно больше 8000 (15 000+) символов чаще всего тоже перебор, т.к. для многих это будет «многа букв» и они просто не прочитают такой текст.

5. Больше фактов и без воды

Если читатели пришли к вам с четким вопросом, едва ли им будет сильно интересно читать ваши абстрактные рассуждения на 2 страницы без какой-либо конкретики. Они просто зароют такой сайт и пойдут дальше. А вот факты заинтересуют их намного больше.

После того как вы написали текст, перечитайте его и уберите все лишнее. Например, конструкции типа «Тем не менее, в данный моменты мы можем говорить о том, что…» можно смело убирать – часто они не несут почти никакого смысла. Помните, что краткость – сестра таланта.

6. Должно быть вступление и заключение

Если с основной частью все более менее понятно, то про вступление и заключение многие начинающие копирайтеры почему-то забывают. Но они обязательно должны быть! Причем они должны согласовываться между собой и основной частью текста.

7. Ссылки на другие сайты допустимы

В рунете почему-то очень не любят ссылаться на другие сайты. Конечно, это можно объяснить тем, что мало кто хочет рекламировать конкурентов. Кроме того, с точки зрения SEO большое количество внешних ссылок уменьшает статический вес сайта. НО если по теме статьи можно дать 1-2-3 или даже 5 реально полезных ссылок на другие сайты (это могут быть сервисы, какие-то исследования или сайты полностью посвященные теме статьи), почему бы так не сделать? Если сайт хороший, читатели скажут нам за это спасибо. В крайнем случае всегда можно убрать лишнюю ссылку или закрыть ее от индексации (если она нужна людям, но не поисковиками).

8. 3 типа ключевых слов

В задании копирайтеру я указываю 3 типа ключевых слов, отличающихся видом вхождений в текст:

• Точное вхождение
• Морфологическое (неточное) вхождение
• Дополнительные ключевые слова.

С точным вхождением все просто – ключевое слово должно употребляться именно так, как оно указанно в задании.

Морфологическое (неточное) вхождение – подразумевает возможность склонения слова, замены порядка слов, добавление предлогов и т.д. Обычно я помечаю такие слова звездочкой.

Дополнительные ключевые слова можно как угодно склонять, менять местами, разбивать другими словами. Можно даже вообще не употреблять их в тексте. Это лишь оклотематические запросы, которые могут подсказать, что еще интересует людей, которые ищут основные ключевики. Их использование помогает тексту лучше и всесторонне раскрыть тему. Я беру их из подсказок «Вместе с … ищут…», правой колонки Вордстата Яндекса, анализа текстов конкурентов из топ-10. В задании они у меня идут после основных ключевиков за знаком +.

Вот пример оформления списка ключевиков из моего задания:
розовый слон
виды розовых слонов
чем питаются розовые слоны
содержание розового слона в домашних условиях
розовый слон место обитания*
содержание розового слона*
разведение розовых слонов*
+
тропические животные
цена розового слона
питомники слонов Москва

9. Не все знаки препинания допустимы между ключевыми словами

Я всегда разрешаю использовать между ключевыми словами запятую. Так же обычно допускаю двоеточие, дефис, тире, кавычки и круглые скобки. Использование всех остальных знаков препинания (точка, восклицательный и вопросительный знак, многоточие и т.д.) между ключевиками – недопустимо!

10. Заголовок должен содержать главный ключевик

Заголовок (h1) вашей статьи и ее Title должны содержать главный (как правило это самый конкурентный) ключевик статьи. Title и H1 могут отличаться. Обычно H1 я делаю короче, а Title – длиннее (он может содержать какие-то дополнительные ключевики) и интереснее для людей (чтобы они охотнее на него кликали).

Пример:
H1: Разведение розовых слонов
Title: 25 лучших советов по разведению розовых слонов в домашних условиях – рекомендации экспертов

Подзаголовки (H2-H5) нужно писать для людей, но если ключевое слово само в них напрашивается, то можно его добавить. Специально засовывать в каждый подзаголовок по ключевику я не советую – это может быть расценено как спам.

11. Статья не должна выглядеть нечитаемой простыней текста

Обязательно нужно разбивать текст на абзацы. Желательно на каждые 3-4 абзаца делать подзаголовок. Рекомендуется использовать различные списки, таблицы, цитаты (под цитатой тут подразумевается графическое выделение какого-то небольшого фрагмента текста). Так же я рекомендую выделять жирным ключевые мысли (именно мысли, а не ключевики!). Настоятельно рекомендую добавлять в текст изображения и, когда это уместно, видео. Все это помогает быстро ознакомится с текстом в режиме сканирования и понять стоит его читать или нет.

12. Вы должны понимать о чем пишите

Крайне желательно, чтобы исполнитель разбирался в том, о чем он пишет (т.е. уже имел опыт работы с данной тематикой). В идеале вообще нужно чтобы копирайтер активно интересовался данной темой и сам принадлежал к целевой аудитории, для которой пишется статья (т.е. если мы пишем про iPhone, желательно чтобы автор сам пользовался Айфоном). На практике это часто недостижимо, поэтому нужно хотя бы чтобы копирайтер был в состоянии разобраться в том, о чем он пишет.

13. Не забудьте красиво оформить результат вашей работы!

Заказ лучше сдавать в виде одного документа Word’a или Open Office’а с выделенными в нем цветом ключевыми словами.

Соблюдение всех этих правил поможет вам написать качественный текст который, скорее всего, понравиться и читателям, и мне, и поисковым системам.

PS: сам я, к сожалению, все эти правила соблюдаю далеко не всегда.. Но я все же не позиционирую себя как копирайтера :))