В предыдущем посте я описал 3 основных (так сказать классических способа рекламы в Интернете), а сейчас хочу пройтись по более инновационным и реже применяемым видам интернет-рекламы. Многие из них появились уже достаточно давно, но они не так популярны из-за того, что сложно подсчитать точную экономическую выгоду от использования этих методов. И тем не менее знать о них просто необходимо, т.к. в ряде случаев их использование может дать весьма ощутимый эффект.

Интернет-BTL и PR в интернет-СМИ.

Сюда я отношу следующие вещи:
1. Спонсирование контента. Ваш проект выступает в роли спонсора другого проекта (как правило не коммерческого, но более популярного среди вашей целевой аудитории), либо отдельный рубрик/статей этого проекта. В замен вы получаете PR своего ресурса/продукта/услуги.

2. Новости, пресс-релизы. Если вам есть о чем рассказать вашим потенциальным клиентам (например, выход на рынок вашего нового товара/услуги, или вы проводите какую-либо акцию) вы вполне можете рассказать об этом на отраслевых ресурсах, публикующих новости. Важно только, чтобы ваша новость была действительно интересной, иначе толку от ее публикации – ноль.

3. Статьи. Публикация на сайтах вашей тематики уникальных (а главное полезных и интересных) статей. В этом случае можно либо пропиарить себя/свой продукт/фирму непосредственно в тексте (а иногда можно даже разместить ссылки на свой ресурс), либо в конце упомянуть свой сайт в качестве источника – иногда это даже лучше, т.к. такая статья не будет воспринимать как реклама.

4. Конференции. Можно стать организатором/спонсором отраслевой конференции (это может быть как онлайн-, так и оффлайн-конференция).

5. Консультации. Организовав бесплатные консультации на своем сайте вы сможете привлечь большое количество новых посетителей. Другое дело что сложно сказать сколько из них станет вашими клиентами, а вам нужно будет оплачивать время консультанта (или даже нескольких консультантов).

6. Интервью. Тут может быть 2 варианта – либо вы даете интервью какому-нибудь популярному ресурсу (но чтобы у вас взяли интервью, вы должны быть довольно известной личностью, в противном случае можно заказывать платное интервью). Либо вы можете сами взять интервью у какого-либо видного деятеля вашей отрасли и опубликовать его на своем сайте.

7. Исследование, опрос, рейтинг. Устроив тематическое исследование, вы можете опубликовать его результаты на своем ресурсе и тем самым привлечь к себе некоторое количество пользователей (а может быть и ссылок на свой сайт). Главное чтобы это исследование было (или хотя бы казалось) важным и интересным.

8. Конкурсные мероприятия, викторины, спонсорство подобных мероприятий. Устроив интересный конкурс с ценным призом можно привлечь огромное количество посетителей и ссылок на свой сайт. Другое дело, что придется потратить много сил, времени и средств на его организацию. Компромиссный вариант – выступить в качестве спонсора конкурса, но и эффект в этом случае менее значимый.

Все эти методы объединяет их общая направленность на повышение узнаваемости вашего бренда и увеличение лояльности (хотя и новых клиентов с помощью вышеперечисленных способов удается привлечь). Но беда в том, что пока сложно точно подсчитать экономическую выгоду от подобных мероприятий.

В следующем посте я расскажу еще о 6 методах нестандартной рекламы в Интернете.