Получая на продвижение клиентский сайт, одно из первых действий которые я делаю – анализ на наличие ошибок во внутренней оптимизации (в самом широком смысле этого слова).

При этом на 2-ух из 3-ех сайтов я вижу одни и те же ошибки совершенные людьми незнакомыми или плохо знакомыми с основами оптимизации под поисковые системы.

Вот список этих ошибок:

1. Неверно прописанный title
2. Неверное использование тега <h1>
3. 200-ый ответ сервера для несуществующих страниц
4. Дублированный контент
5. Неправильная внутренняя перелинковка
6. Огромное количество сквозных исходящих ссылок
7. Переспамленность/отсутствие ключевых слов
8. Использование 302-редиректа вместо 301
9. Мертвые ссылки
10. Спам в метатегах

А теперь разберем их поподробнее.

1. Не прописанный / неверно прописанный тег titile

Хотя это уже и редкость, но все еще встречаются страницы с отсутствующим тегом title (т.е. его вообще нет) или он есть, но некорректный (типа "Главная страница", untitled, Страница 1, index1 и т.д.).

Еще более распространенный вариант - неуникальные title'ы на многих страницах.

Так же частенько любят в тайтл напихать ключевых слов через запятую.

Как правильно: title должен быть уникален для каждой страницы сайта, при этом он должен быть читабелен. Спамный title (c перечисление ключевых слов) хотя и может иногда дать бонус при продвижении, негативно сказывается на кликабельность, соответственно нужно стараться делать title максимально привлекательным для пользователей, побуждающим их кликнуть по нему.

2. Некорректный <h1>

Почему-то многие вебмастера стремятся сделать все заголовки на странице тегом h1, хотя в стандартах четко указано, что тег h1 на странице может быть только один. Конечно, чрезмерное употребление тега h1 едва ли приведет к каким-либо санкциям со стороны поисковиков, но и пользы от такого злоупотребления тоже никакой.

Как правильно: я советую в данном случае все же придерживаться стандартов и оставлять на странице лишь один h1, а остальные заголовки выделять h2-h5, или тегом <strong>.

3. 200-ый ответ для несуществующих страниц

Очень часто движек сайта или сервер бывает настроен неправильно, в результате чего все страницы, даже несуществующие (типа sitename.ru/asldjfals7234724) отдают 200 ответ сервера и в результате чего индексируются поисковиками. При этом поисковые системы стремятся избавиться от подобного мусора в своей базе, а сайты в большом количестве генерирующие подобный мусор едва ли будут пользоваться авторитетом, со всеми вытекающими из этого последствиями.

4. Дублированный контент

Дублированный контент встречается практически на каждом 2-ом сайте, попадающим ко мне на продвижение. Причем это могут быть дубли как внутри сайта, так и на сторонних ресурсах.

Стоит помнить, что, как я уже писал, поисковые системы стремятся избавлять от мусора в своей базе, поэтому весьма часто выкидывают из своей базы страницы-дубли. Причем данная фильтрация может затронуть и оригинальные страницы сайта. Фильтр АГС-17 Яндекса как раз яркий пример подобной фильтрации.

Есть несколько способов избавить от дублей в пределах собственного сайта:

• физическое удаление дублирующихся страниц
• запрет их индексации через robots.txt
• использование javascript, ajax и другие более экзотические способы.

С удалением дублей на других сайтах все несколько сложнее. Для начала стоит усвоить, что в большинстве случаев лучше писать для своего сайта оригинальные тексты (или хотя бы рерайтить их). Если же кто-то своровал ваши тексты обязательно требуйте с него индексируемую ссылку на источник, либо удаление вашего контента. Как этого добиться - тема отдельной статьи. Так же можно использовать так называемый метод Бурундука, смысл которого заключается в увеличении авторитетности собственного сайта.

5. Неправильная внутренняя перелинковка

Неправильная внутренняя перелинковка - так же весьма распространенная ошибка. Чаще всего заключается она либо в избыточной перелинковке, либо в очень слабой перелинковке, либо в использовании неиндексирумых ссылок.

Разберем каждый случай поподробнее.

Избыточная перелинковка заключается в использовании на каждой странице огромного числа внутренних ссылок (речь идет о сотнях, а в особо запущенных случаях даже тысячах ссылок со странице). Чаще всего они возникают из-за сквозных меню архивов за 5 лет, облаков тегов состоящий из сотен терминов и многоуровнего всплывающего меню на сотни категорий. От подобных вещей лучше либо совсем избавляться, либо, если это оправданно с точки зрения юзабилити, прятать их в noindex (только для Яндекса, и уже скорее всего не работает, а вернее помогает далеко не всегда), либо выводить с помощью JavaScript, AJAX. В идеале внутренних ссылок на каждой странице должно быть не больше 100 (именно столько советует Гугл в своем руководстве для вебмастеров и тут я с ним полностью согласен).

Так же иногда встречается многократное дублирование навигационного меню (например, сбоку в сайдбаре, под шапкой и внизу страницы). Такой вариант бывает оправдан с точки зрения пользователя, однако совершенно не нужен поисковикам, поэтому от них дубли меню лучше закрывать.

Суть слабой перелинковки в том, что страницы связанны между собой очень малым количеством ссылок. В результате чего, при большом количестве страниц, для того чтобы добраться с одной странице на другую может понадобиться очень большое количество кликов (больше 5), что сильно затрудняет навигацию пользователей, да и поисковых роботов тоже. Поэтому стоит обратить внимание на Википедию - она в этом плане (да и не только в этом) хороший пример для подражания.

Использование нединдексируемых ссылок в перелинковке как правило возникает из-за вывода навигационного меню через JavaScript, AJAX или флеш. Увы, но большинство поисковых систем пока достаточно плохо взаимодействуют с данными технологиями, и если вы не продублируйте меню с помощью обычного html, то скорее всего поисковики не смогут узнать о всем содержании вашего сайта. С другой стороны это и плюс - таким образом можно разделять ссылки для людей и для роботов.

6. Огромное количество сквозных исходящий ссылок

Очень часто вебмастера почему-то любят делать сквозной блок из десятков исходящих ссылок а ля "Наши партнеры" или "Друзья сайта". Конечно такие блоки иногда действительно нужны пользователям, но их вполне можно скрыть от поисковиков (если конечно владельцы сайтов на которые вы ссылаетесь не требуют обратного).

7. Переспамленность/отсутствие ключевых слов

Переспамленность как правило возникает на сайтах, которые пытаются продвинуть силами самого вебмастера/другого малознакомого с SEO человека. Набравшись знаниями по верхушками они почему-то часто уверенны, что если забить теги Title, keywords, description, h1 и сам контент страницы ключевиками их сайты автоматически окажутся в топе. На самом же деле эффект от такой "оптимизации" часто бывает прямо противоположный (особенно с введением Яндексом фильтра "Ты спамный").

Отсутствие ключевых слов, при попытке продвинуться по ним только за счет ссылок, частенько возникает при работе с заказчиками с позицией "ничего на моем сайте менять нельзя, но продвигать его необходимо". К слову, лично я с такими людьми стараюсь не работать - выйдет себе дороже.

8. Использование 302-редиректа вместо 301

Многие вебмастера упорно используют 302 редирект вместо 301, а вернее они просто не видят между ними разницы. Тем не менее, с точки зрения поисковых систем разница есть и весьма существенная. 301 редирект означает, что страница перемещена навсегда, в результате чего старый урл удаляется из базы, а новому урлу передается вес старого. 302 редирект означает, что страница перемещена лишь на время, поэтому старая странице не исключается из базы и вес новой не передается.

9. Мертвые ссылки

Встречаются чуть ли не на каждом достаточно крупном сайте. Возникают они по самым разным ошибками - опечатки, неверные настройки сайта/сервера, физическое удаление файлов и т.д. Хотя с точки зрения поисковых систем едва ли за вы получите серьезные санкции за битые ссылки, лучше все же их избегать, ведь они свидетельствую о вашем пренебрежительном отношении к своему сайту. К тому же найти их совсем не сложно с помощью программы Xenu (она бесплатная).

10. Спам в метатегах

Спам в метатегах keywords и description по сути является частным случаем переспамленности сайта. Как я уже писал, чаще всего возникает при попытке продвинуть сайт своими силами. На мой взгляд с учетом минимального влияния в данный момент этих метатегов в популярных поисковиках рунета, лучше уж вообще ничего там не писать (например если нет времени на составление корректных метатегов для каждой страницы), чем тупо забивать их длинным списком ключевиков.

Старайтесь избегать этих ошибок, а обо всех тонкостях внутренней оптимизации более подробно я напишу в следующих постах.